Armando de la Garza

MADRID, España – La participación de México como país socio en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 representa una oportunidad histórica, pero también pone de manifiesto una asignatura pendiente: la proyección global de sus destinos más emblemáticos.

Armando de la Garza, presidente del grupo México Extraordinario, señaló que el “gran reto” para esta edición será, precisamente, lograr la internacionalización de la fortaleza de los Pueblos Mágicos.

Consolidación nacional vs. invisibilidad global
De la Garza destacó una paradoja en el sector: mientras el programa de Pueblos Mágicos ha logrado una consolidación sólida dentro del mercado doméstico, la gran mayoría de estos 177 destinos carece de una imagen internacional definida.

Nuestros Pueblos Mágicos se han convertido en el corazón del turismo interno, pero en el extranjero, fuera de los grandes polos siguen siendo desconocidos”, afirmó Armando de la Garza.

Madurez: La clave para no perder al turista
De la Garza fue enfático al advertir que la promoción internacional debe ser estratégica y honesta. Según el experto, los destinos no deben apostar por segmentos o atractivos que no estén maduros o plenamente consolidados.

Muchos destinos requieren aún mejoras en conectividad y servicios. Un destino que se promociona sin estar listo corre un riesgo alto de reputación. El presidente de México Extraordinario recordó que “el turista rara vez da una segunda oportunidad” si su primera experiencia es deficiente.

Cabe destacar que en esta edición de FITUR, México asume el rol de País Socio, lo que le otorga una visibilidad privilegiada ante turoperadores de todo el mundo.

La delegación mexicana, que incluye a las 32 entidades federativas, busca utilizar este escaparate para diversificar su oferta más allá del turismo de sol y playa, impulsando la riqueza cultural y artesanal que reside en sus localidades mágicas.